本报记者 王立英

　　当古老的刺绣技艺遇上青春的创意火花，会描绘出怎样的绚丽图景？近日，郑州大学和顺牵绣筑梦团深入晋中市和顺县，围绕非遗“和顺牵绣”，开展了一场别开生面的文化传承与创新推广行动。他们不仅用脚步丈量非遗沃土，更运用现代品牌思维与数字传播手段，探索出一条非遗活态传承与市场化发展的青春路径。
　　作为晋绣的重要代表，和顺牵绣目前面临着工艺复杂、传承断层、市场认知度有限等现实挑战。为解决这些问题，团队成员走访了和顺牵绣传承人范素萍的工作室，体验繁复的制作工序；寻访当地绣娘，了解技艺传承的现状与需求；查阅史料，梳理牵绣从生活实用品升华为艺术收藏品的发展脉络。扎实的田野调查，让团队成员深刻理解了牵绣所承载的文化底蕴与工匠精神，也为后续的创意策划奠定了坚实基础。
　　在品牌策划方面，团队成员对牵绣进行了系统性品牌诊断与规划。他们深入分析市场，将产品线清晰划分为承载文化内核的收藏级艺术品与融合时尚元素的文创消费品两大矩阵。针对后者，大胆提出全新定位，设计了一系列兼具传统韵味与现代审美的文创产品。他们还协助梳理品牌故事，提炼核心传播语，并设计制作了多版视觉海报与宣传页，着力构建清晰、时尚、有温度的品牌形象，让牵绣从“老手艺”转变为年轻人愿意了解和消费的“新潮牌”。
　　在数字营销层面，团队成员充分发挥新媒体优势，构建了全域传播矩阵。他们精心策划并拍摄制作了展现牵绣制作过程与艺术魅力的短视频《一针一线绣山河》，通过情感叙事与视觉冲击，在多个视频平台引发关注。同时，他们协助运营社交媒体账号，撰写了符合网络语境的推广文案，策划线上主题互动，将牵绣的技艺之美、作品之美故事化、场景化地传递给广大网友，尤其是年轻群体。此外，他们还积极探索“非遗+电商”的潜在路径，调研线上展览、直播带货等新型推广与销售模式，旨在打破地域限制，为牵绣产品开拓更广阔的市场空间。
　　从太行山麓的绣坊到网络世界的屏幕，这群青年学子用热情与智慧，在传统非遗与现代生活之间架起了一座桥梁。他们的行动证明，深厚的文化传承不仅需要坚守，更需要与时俱进的创造性转化与创新性发展。