本报记者 陈晓平 通讯员 刘芝彤

　　春节假期，忻州市紧扣春节民俗与马年主题，深挖本土古建、非遗、山岳等核心文旅资源，以丰富的产品供给、精准的营销传播、全方位的服务保障为支撑，推动全市文旅市场实现供需两旺、高开稳走的良好态势，各项核心经济指标创历史同期新高。据统计，五台山、雁门关、忻州古城等全市6个重点监测景区春节假期累计接待游客165.37万人次，同比增长31.46%；门票（经营）收入8060.66万元，同比增长17.75%。
　　全域联动打造消费场景，忻州古城、云中河景区、奇村温泉度假区构成城市旅游集群，通过城墙灯展、主题光影秀、温泉康养套餐等多元业态，构建“白天游景、夜晚消费”的文旅消费双循环，501路城市旅游主题公交串联各节点，实现“城-河-泉”联动发力。各县市立足自身文化特色，推出1000余项新春文旅活动，营造出浓郁且各具特色的节日氛围。
　　客源市场呈现多元化升级态势，“省内+省外”双轮驱动的客源格局进一步巩固。省内游客占比39.62%，为市场主体；省外游客成为重要增长极，北京、河北、陕西等高铁3小时圈客源贡献突出，长三角、珠三角等远途游客增长迅猛。出行方式上，自驾游占比58.0%稳居主流，“高铁+租车”落地自驾新模式快速增长，跟团游、公共交通等协同补充，全方位满足不同群体出行需求。
　　消费市场呈现品质升级趋势，游客对住宿、体验的要求持续提升，精品民宿、星级酒店一房难求，忻州特色餐饮、民俗体验需求旺盛。同时，文旅融合成效显著，古城古建类景区成为游客首选，“文旅+非遗”“文旅+夜间经济”“文旅+温泉”等融合业态快速发展。全媒体营销矩阵更是为忻州文旅品牌赋能，CCTV、新华社等央媒多次聚焦报道，短视频挑战赛、外籍博主海外分享等活动，让忻州年味走出山西、走向全国，品牌知名度与国际影响力持续提升。
　　为保障文旅市场平稳有序运行，忻州市围绕交通疏导、景区限流、运力保障、安全监管、应急值守五大核心，推出一系列硬核举措，供热、供水、供电等民生服务全程保障，全力打响“旅游满意在忻州”品牌。