本报记者 刘琴

　　8月5日，2026年“青耘三晋”山西青年电商主播大赛文旅推介专项赛在平顺县落下帷幕。这不是一场常规意义上的技能比拼，而是一次青年创作者与县域文旅资源的深度握手。
　　全省70支队伍、140余名选手、全网总粉丝量1980万，3天时间里，采风研学、实景直播、公益助农、技能实训轮番铺开。当流量与乡土相遇，当竞技化为共进，这群年轻人为县域文旅融合写下了一串充满变量的“青春算法”。

破题：六部门联合搭台，一次跨越赛道的青春集结

　　本次赛事由团省委、省委网信办、省人社厅、省农业农村厅、省文旅厅、山西转型综改示范区管委会六部门联合主办，团长治市委与平顺县委、县政府承办。政企社多方协同，从场地协调到课程设计，从直播保障到资源对接，全程落地。
　　赛事划分为社会组、振兴组、学生组三个赛道。报名通道开放后，自媒体博主来了，驻村基层干部来了，在校大学生来了，古建地接、旅行社从业者、头部网络主播也来了。
　　不同赛道背后的内容创作逻辑截然不同：有人深耕乡村农产品，有人专注古建文化科普，有人擅长户外山水实景直播。当140余名选手最终筛选落定，这场赛事便注定不会陷入单纯比拼流量的单一模式。
　　快手主播李晓琼来自长治市琼爷文化传媒有限公司，在通天峡实景直播中展现出极强的情绪调动能力。峡谷平湖为幕，瀑布山石作景，她与景区工作人员互动PK，即兴献上专业舞蹈，整场直播观感鲜活自然。
　　但这场赛事真正区别于传统行业比赛的地方，在于它主动消解了对抗性。百万粉丝博主、基层文旅从业者、在校学生，不分资历、不分粉丝体量，围坐在一起聊拍摄、谈话术、交流流量运营心得。大家带着各自账号运营中遇到的实际难题来到平顺，在交流中寻找可落地的解决办法。这种摒弃门户之见的开放氛围，让整个赛场更像一次青年新媒体从业者的行业沙龙。

深耕：用脚步丈量平顺，实景采风催生内容质变

　　赛事全程坚持实地走访、实景开播、落地见效，以比赛带动学习，以直播宣传县域资源，以流量助力农户增收。赛前统一组织全体选手全域采风，走进西沟展览馆、上党中药材专业镇、太行电商小镇实地走访，让所有主播先吃透平顺本地资源，再结合自身账号定位设计直播内容。
　　在西沟展览馆，青年主播们沉浸式了解当地红色发展历程；中药材小镇里，潞党参、连翘茶的种植与加工链条完整铺展，为后续的公益助农直播积累了真实素材；太行电商小镇则集中展示了县域农产品线上销售的模式，让学生组和乡村振兴组的选手摸清了农产品直播的底层逻辑。
　　对深耕古建传播的选手而言，这次采风更是一次难得的学术交流。振兴组选手张子贺，本职工作是晋东南古建专业地接，他全程细致记录天台庵、龙门寺、大云院等国宝古建的每一个细节。在他看来，平顺留存的古建是难得的文化载体，而比赛提供了一个难得的公开传播平台，能让更多普通人透过屏幕读懂古建背后的历史。
　　从事古建讲解工作的牛鱼芬，多年深耕这片土地，深知平顺是国宝文物大县，她感慨浊漳河谷本就是一条古建黄金旅游线路，沿线的龙门寺、大云院、天台庵都是老祖先留下的珍贵文化遗产。她希望借此机会，把深藏大山之中的国宝级古建推荐给更多人。
　　8月4日的集中实景直播日，组委会将四大片区同步铺开：西沟红色文旅片区、古建综合景区、通天峡、赤壁悬流。选手们根据各自选题分头取景，镜头对准的每一个场景都有前期采风的积淀作为支撑。
　　通天峡片区，博主“大肚川六分饱”全程徒步游览，峡谷浑然天成，平湖与虹霓瀑布相映成趣，没有过度人工修饰的原生态太行风光让他印象深刻。更让他感到温暖的，是景区工作人员与同行选手的热情——大家主动交换直播创意，毫无保留地分享镜头拍摄、线上互动的实操技巧。
　　“可乐来了”博主张续楠扎根天台庵、西沟开展直播推介。在他眼里，这场活动不存在激烈的竞争，更像一场青年新媒体从业者的线下交流会。各地主播从不同角度挖掘平顺特色，有人讲红色故事，有人推介山水风光，大家在分享中互相启发，短视频策划思路和直播间留人技巧在碰撞中不断迭代。
　　来自阳高的视频制作人冯宁，走访龙门寺、大云院、天台庵三处国宝古建后，内心受到的触动尤为深刻。近距离观摩五代木构、古代壁画，厚重的历史底蕴彻底改变了他以往的创作思路——此前，他只侧重风景打卡式的浅层拍摄，而平顺之行让他明白，文旅内容想要长久留住观众，必须深挖历史文化内核。
　　冯宁表示，将把此次采风经验运用到“来阳高”账号的创作中，跳出浅层风光拍摄，深挖本地边塞建筑和民俗故事，把文化传播与景区推介结合起来。

破圈：非遗搭台农产品出戏，公益直播探索融合新径

　　如果说山水实景和古建科普是这场赛事的A面，那么公益助农直播便是它精心设计的B面。赛事专门设置的“青耘三晋”益起寻美到平顺专场，跳出了单纯文旅讲解的框子，将非遗展演与本土农产品推介深度融合，探索了一条农文旅融合传播的新路径。
　　整场公益直播的节奏编排堪称用心。上党梆子、八音会、独辕四景车、平顺泥塑轮番亮相直播间，非遗表演与好物推介一一呼应。拥有12年自媒体经验的山西省青联委员刘蓓华，作为长治人全程负责本土好物推介，持续与非遗传承人对话，向网友讲述手艺代代传承的故事。
　　直播间内，八音会演奏气势饱满，上党落子经典唱腔瞬间勾起观众的乡土回忆，传统舞狮热闹鲜活，打铁花表演震撼夺目，各环节层层递进，热度持续走高。国家级非遗北社村独辕四景车完整展出，泥塑传承人现场即兴动手创作，指尖成型的传统手作，直观展现了长治本土深厚的文化积淀。
　　这场直播的巧妙之处在于：带货并不生硬，而是被非遗表演赋予了文化底色。在浓郁的乡土文化氛围中，平顺大红袍花椒、潞党参、连翘茶、鲜糯玉米等地标农产品逐一登场。主播们结合实地采风所见，讲述作物生长环境与食用价值，依托自身粉丝流量拓宽农产品线上销路，切实帮本地农户打通线上销售渠道。
　　非遗表演为农产品赋予了故事感和信任感，特色农产品又为非遗传播带来了流量支撑，二者相互赋能，让平顺山水、民俗手艺、乡村产业同步出圈。
　　刘蓓华在赛后感慨，这场直播不只是简单带货，更是好物与丰富非遗表演一一呼应呈现。在她看来，这是一场珍贵的乡土文化推介——以好物为桥、以非遗为媒，让太行平顺的风土与传统，被更多人温柔看见。

续航：以赛促学扎根乡土，青春流量瞄准长效价值

　　赛事收官阶段，配套开设的青年主播成长训练营，将“以赛促学”的理念落到了实处。课程直面新媒体从业者的拍摄、剪辑、直播话术等实际痛点，开设镜头拍摄、短视频策划、语言表达、农产品直播话术实操课程。讲师结合本次平顺实景直播案例拆解分析，台下各地选手认真记录，主动举手交流提问，把课堂上学到的技巧与自身账号短板对应起来，补齐实操能力。
　　颁奖仪式上，评审团队综合实景直播传播数据、公益助农参与情况、内容创作质量、线上曝光流量等多项指标，评选各赛道的优秀队伍。
　　比排名更值得关注的，是本次赛事交出的传播答卷：直播间累计曝光508.65万人次，覆盖人群154.52万，进直播间互动观看人数134.28万。实打实的线上流量，有效提升了平顺文旅知名度，带动了本地特色农产品线上曝光量。
　　作为2026“青耘三晋”三大特色专项赛事之一，平顺文旅推介赛兼顾了青年人才培养、县域文旅宣传、农户增收、青年交流展示四项价值。
　　团省委相关工作人员表示，后续将持续打造“青耘三晋”青年品牌，联动全省景区、非遗工坊、乡村特色产业，持续挖掘、培育本土青年新媒体创作者，常态化开展线下采风、线上文旅推介、助农直播系列活动，持续输出青年流量，助力山西文旅融合与乡村全面振兴。
　　从浊漳河谷的古建黄金线路到阳高边塞的烽燧遗存，从太行山水到黄河岸畔，“青耘三晋”的下一盘棋局已然铺开。当青年与乡土不再是一场活动的偶遇，而成为常态化的双向奔赴，三晋大地的文旅叙事，必将因这种青春的算法重构，焕发出更持久的生命力。