本报记者 张云鹏

　　近日，第十三届中国旅游产业发展年会在湖北十堰武当山举行。会上，揭晓了2026中国旅游产业影响力案例榜单，平遥县文化和旅游局申报的《山西平遥：世界文化遗产年轻化文旅营销实践》入选“旅游营销推广典型案例”。这一国家级荣誉的获得，标志着平遥古城在探索世界文化遗产年轻化活化路径上取得了显著成效，为全国文旅遗产的“逆龄”生长提供了生动样本。
　　本次评选是国内文旅产业领域极具权威性与风向标意义的年度标杆评选活动，共收到全国各省市申报案例700余份，经材料初审、大数据监测、专家评审、网络公示等多轮筛选，最终确定了一批代表全国文旅产业年度先进水平的示范案例，集中展示了文旅产业创新发展的最新成果。
　　近年来，平遥县紧紧围绕“怡然晋中·甜美城市”文旅品牌定位，持续做强“我和平遥有个约会”品牌活动，打造原创IP“古城兄妹”，策划产出系列新媒体内容，构建起“品牌活动+IP形象+内容产出”的立体化营销矩阵。同时，当地积极落地潮流赛事，上线AI智慧讲解，迭代升级全域旅游配套服务，不断探索世界文化遗产年轻化活化新路径。数据显示，平遥相关文旅内容全网总曝光量已突破13亿次，青年客群占比超65%，形成了可推广的文旅遗产活化“平遥方案”。
　　在场景营造与业态升级方面，平遥古城正加速实现从传统“观光游览”向深度“沉浸体验”、从单一“门票经济”向多元“产业经济”的跨越。大型情境体验剧《又见平遥》场场爆满；沉浸式NPC实景互动演绎打破时空壁垒，让静态古城变身动态剧场；迎薰门3D灯光秀与XR沉浸式体验项目广受年轻游客青睐；依托推光漆器、平遥牛肉等非遗技艺打造的深度研学游产品，吸引了大批青少年和亲子家庭。
　　此次入选国家级旅游营销推广典型案例，是全国文旅行业对平遥文旅创新营销实践的充分肯定，是平遥锚定文旅高质量发展目标，深度挖掘世界文化遗产内涵，持续创新文旅传播运营模式的创新，为全国文旅产业融合升级提供了可借鉴、可推广的“平遥方案”。